Cómo la fotografía profesional influye en la percepción del liderazgo empresarial
Hoy te cuento algo que quizás ya sabes, pero que a lo mejor nunca te has parado a pensar de verdad.
- Buscas información sobre alguien importante en tu sector. Un CEO, un directivo, alguien que podría ser un buen contacto o un posible socio. Y haces lo que todos hacemos, entrar en su página web, en su Linkedin, o similar. Y es muy posible que lo que veas sea una foto de hace siete años. O peor, un selfie con mala luz. O, por qué no, una imagen pixelada que parecía sacada de un DNI antiguo. Créeme, esto pasa más de lo que crees.
- ¿Qué pensaste en ese momento? Seamos honestos. Aunque no quieras, aunque intentes ser objetivo, puede que te preguntes si esa persona de verdad está donde dice que está. Si de verdad lidera lo que dice liderar. Si puedes confiar en alguien que no ha dedicado ni cinco minutos a actualizar su foto de perfil. O las fotografías de marca para su negocio. Y si tú piensas eso de los demás, los demás lo piensan de ti.
- Tu foto profesional no es solo una foto. Es lo primero que tus potenciales clientes ven antes de leer una sola línea sobre ti. Es tu apretón de manos digital. Tu primera impresión. Y ya sabes que no hay segundas oportunidades para las primeras impresiones.
- Y esto no tiene nada que ver con ser fotogénico o no. Tiene que ver con coherencia. Con cuidar los detalles, con mostrar que si cuidas tu imagen, también cuidas tu trabajo, tu equipo y tus proyectos.
- En Barcelona Photographer trabajamos desde hace años con empresas que se alinean con esta forma de pensar. Personas que saben que su retrato profesional no es vanidad, es estrategia. Y hoy, como fotógrafos de marca personal en Barcelona, queremos contarte por qué una buena fotografía puede cambiar la forma en que te perciben tus clientes, y tus posibles clientes.
La relación entre imagen personal y credibilidad profesional
Una pregunta. ¿Alguna vez has tenido que elegir entre dos profesionales que ofrecían servicios similares? Puede que fuera un abogado, un consultor, un coach… da igual. Los dos tenían buenas reseñas. Sin embargo, uno tenía una imagen profesional cuidada y el otro no tanto.
¿A quién elegiste? Si tu respuesta es que al primero, es lo normal. Y no se trata de ser superficial. Es que tu cerebro está programado para tomar decisiones rápidas basándose en señales visuales. Y una de las señales más potentes es cómo se presenta a nivel visual esa persona en la que vas a confiar.
En el mundo del liderazgo empresarial, esto se multiplica por mil. Porque cuando lideras una empresa, un equipo, o un proyecto, la gente necesita sentir que puede confiar en ti. Y esa confianza empieza por lo visual.
Tu retrato profesional aparece en LinkedIn, en tu web, en las notas de prensa cuando te mencionan, en las presentaciones internas de tu empresa. Cada vez que alguien necesita ponerle cara a tu nombre, ahí está esa foto. Y en esos tres segundos que tarda alguien en mirarla, se está formando una opinión sobre ti.
Imagina que alguien entra en tu perfil y ve una fotografía profesional, cuidada, auténtica. Una imagen donde te ves como eres, pero en tu mejor versión. Donde tu mirada dice «confía en mí, sé lo que hago». Donde tu postura transmite seguridad sin arrogancia. Ese alguien va a pensar, «Esta persona se toma en serio lo que hace».
Y aquí viene el dato. Los perfiles de LinkedIn con fotografías profesionales reciben 14 veces más visitas que aquellos sin foto o con imágenes de baja calidad. Y reciben de media 36 veces más mensajes. Es lo que pasa cuando cuidas tu presencia digital.
Casos donde un retrato ha potenciado la autoridad de un directivo
Te contamos tres historias reales de profesionales que pasaron por nuestro estudio. Con tres problemas muy parecidos, su imagen no estaba a la altura de donde habían llegado en su carrera.
El CEO que no había actualizado su imagen desde hace 10 años
Hace unos meses un CEO de una empresa tecnológica nos contactó. Estaba cerrando una ronda de inversión importante y le pidieron actualizar las fotos del equipo directivo. Su foto tenía casi diez años, de cuando empezaron. Ahora tenían 40 empleados y tres oficinas. Pero su imagen seguía siendo la misma que en 2016.
Hicimos la sesión en su oficina actual. Y por fin tenía fotografías actuales que encajaban en su momento actual.
La consultora que dejó de parecer fría
Ana, consultora de recursos humanos, tenía un problema, y es que la percibían como demasiado formal. En persona era cálida y empática, pero su foto no transmitía eso. A nivel técnico era perfecta, pero a nivel emocional estaba vacía.
Para su sesión elegimos una cafería tranquila en el Eixample. Y como resultado, obtuvo las fotografías con las que, por fin, transmitía lo que quería transmitir.
El director que necesitaba ganarse a su equipo
Un director de operaciones en una empresa familiar, que era el primer directivo que venía de fuera. Necesitaba generar confianza dentro de su equipo.
Hicimos la sesión en la propia fábrica. Con el equipo alrededor y con las máquinas de fondo. El resultado fueron fotografías con las que se veía, y que se sentían, como parte de la empresa.
Consejos para transmitir confianza y cercanía en retratos ejecutivos
Si estás pensando en hacer tu sesión de fotografía profesional, vamos a ver qué hacer para que salga bien. Esto no son trucos raros de marketing. Son cosas que hemos aprendido después de fotografiar a cientos de líderes empresariales. Consejos que funcionan.
Vístete como te vistes en tu mejor día profesional
Si no te sientes cómodo, se va a notar. Evita estampados llamativos, los tonos lisos funcionan mejor porque el foco está en tu mirada.
Elige el sitio donde te sientas en tu elemento
¿Tu oficina?, ¿Un espacio al aire libre? Todo depende de qué quieras comunicar. Solemos recomendar hacer las sesiones en tu propio entorno. Cuando estás en tu elemento, te relajas. Y las fotos salen mucho mejor.
Sonrisa, solo si es real
No hay por qué forzar la sonrisa. Si tu estilo es más serio, no pasa nada por aparecer con expresión neutra. Muchos de los mejores retratos ejecutivos tienen presencia, no sonrisa.
Si tu marca personal tiene que ver con la cercanía, entonces sí, una sonrisa puede ser perfecta. Pero tiene que ser genuina.
Tu mirada lo es todo
La mirada es lo único que de verdad importa en un retrato ejecutivo. Tiene que transmitir confianza sin arrogancia. Cercanía sin debilidad. Seguridad siendo humano.
Esa mirada ya la tienes. Es la que pones cuando hablas de tu proyecto, cuando explicas algo que te apasiona. Nuestro trabajo como fotógrafos de marca personal, es capturarla. Para eso, durante la sesión hablamos contigo, te preguntamos cosas, hacemos que te olvides de la cámara.
Confía en el fotógrafo o fotógrafa que está detrás de la cámara
En Barcelona Photographer no solo apretamos un botón. Somos directores de la sesión. Nuestro trabajo es hacer que te sientas cómodo y saques tu mejor versión.
Si te pedimos que te muevas, pruébalo. Si sugerimos un cambio de postura, dale una oportunidad. Desde el otro lado de la cámara vemos cosas que tú no ves.
Llega relajado (o intenta estarlo)
Intenta reservar la sesión para un momento del día donde estés tranquilo. Media mañana o primera hora de la tarde suelen funcionar bien. Antes de empezar, tómate cinco minutos. Respira. Piensa en qué quieres comunicar.
Usa tu nueva imagen en todas partes
En LinkedIn, en tu web, en tus redes sociales, en materiales corporativos, en presentaciones, firmas de email… Donde sea que la gente te busque, que encuentre esa misma imagen profesional.
Barcelona Photographer somos un equipo de fotógrafos con más de 25 años de experiencia, liderado por la fotógrafa internacional Katherin Wermke. Hablamos castellano, catalán, inglés y alemán, y trabajamos con una filosofía muy simple, que es escuchar antes de fotografiar.
Si sientes que tus fotografías ya no te representa, nos encantaría conocer tu historia y ayudarte a contarla. Escríbenos y cuéntanos en qué momento estás.